METÁFORAS

Uno de los desafíos a los que debe dar respuesta cualquier campaña de comunicación que se precie, es encontrar metáforas capaces de sintetizar el espíritu del producto que se quiere vender, o del mensaje que se quiere transmitir. Un anuncio reciente que habrá llamado vuestra atención, es elnprotagonizado por el artista cinético Theo Jansen y sus fascinantes criaturas.

Jansen crea una especie de ¿artrópodos? gigantes que se mueven por la playa impulsados por la fuerza del viento.

Estas deslumbrantes esculturas cinéticas, son una metáfora del uso de la fuerza y la velocidad que desarrolla ahora un nuevo vehículo de BMW( la verdad es que no me he enterado muy bien de esa parte del anuncio). ¿Será sólo problema mío?. A veces, la fuerza de la imagen metafórica es tan aplastante, que el consumidor necesita varias repeticiones para captar el mensaje final del anuncio. Primero es la sorpresa, el impacto ante algo diferente, más tarde llega el mensaje. Algunos advierten del riesgo de que el mensaje se diluya ante la imagen. En el fondo BMW, Audi, etc, se dirigen a un tipo de público interesado en un estilo de vida con un plus de exclusividad ... como el propio anuncio. El arte se convierte en este caso&nbsp en detonante de la sorpresa y la exclusividad. Muy bueno.