Plan de Competitividad de Tierra de Campos- Valladolid. Dirección general de turismo de Castilla y León.
El destino:
El territorio de Tierra de Campos-Valladolid se encuentra al norte de Valladolid, y limita con las provincias de Zamora, León y Palencia. Las llanuras que lo caracterizan, lo han convertido en el paradigma del paisaje castellano-leonés. A pesar de que en Tierra de Campos-Valladolid ha habido una mejora turística importante, e incluso se han desarrollado productos turísticos relevantes - el Canal de Castilla y León, en Medina de Río Seco, el Museo del Pan en Mayorga, la Villa del Libro en Urueña- era necesario invertir en la creación del destino turístico como tal.
Sus planes:
Apoyándose en los Planes de Competitividad, herramientas contempladas dentro del Plan de Turismo Español Horizonte 2020, la Dirección General de Turismo de Castilla y León, quería dotar de una mayor visibilidad al territorio para impulsarlo como un destino turístico más competitivo y sostenible. Las grandes líneas que marca el Plan Horizonte 2020 para los Planes de Competitividad Turística de los territorios son fundamentalmente: la concepción de la oferta, a partir de la búsqueda de la diferenciación y de la especialización, tanto en el destino como en el producto y el desarrollo de las políticas de gestión a partir de nuevas formas de colaboración público-privado, para la mejora económica y social de los territorios.
Nuestro trabajo:
Tras la realización del diagnóstico, se realizó un trabajo consensuado con los agentes del sector, con el objetivo de reforzar el destino turístico Tierra de Campos. Para ello, se plantearon líneas de trabajo en las áreas de producto, comercialización, comunicación, organización y sensibilización interna, prestando especial atención al desarrollo de una metodología organizativa para la futura sostenibilidad del destino. En el ámbito de la imagen del destino, se hizo una reflexión especial acerca de cómo convertir el paisaje en seña de identidad diferenciadora.
Post:
Los Planes de Competitividad son una figura nueva para el sector turístico, que han venido a sustituir a los Planes de Dinamización y Excelencia Turística y para su desarrollo requieren el acuerdo de las tres administraciones (general, autonómica y local). En este caso, la preselección de futuros Planes de Competitividad corresponde a la Junta de Castilla y León.