Plan del turismo español horizonte 2020
Los nuevos desafíos del turismo españolEl Plan del Turismo Español Horizonte 2020 ha venido a "revolucionar" el panorama de los destinos turísticos nacionales, planteando la necesidad de innovar y actualizar las ciudades y territorios que tienen en el turismo uno de sus principales factores de desarrollo.
La razón de ser del Plan, proviene tanto de los riesgos derivados de la madurez de los destinos tradicionales, como de la fuerte emergencia de destinos competidores, que hacen que España, necesite reinventarse, y no sólo en lo que se refiere al sol y playa.
El Plan está dando aún sus primeros pasos, pero ya invita a los destinos a promover nuevas organizaciones público-privadas para la gestión del turismo, a desarrollar la promoción y comercialización de los destinos a partir de las nuevas necesidades de la demanda, a incorporar la innovación en los productos como clave de la diferenciación...Se trata de herramientas de modernización y competitividad que no difieren de las que se han puesto en marcha en otros sectores industriales (nuevos modelos organizativos, nueva oferta de productos, nueva comunicación), y que constituyen necesidades claves para la supervivencia en cualquier mercado.