LA TIERRA CON NOMBRE DE VINO

Los mercadólogos y consumidores creamos, en común, metáforas de una experiencia. Tanto si las historias de una marca tienen que ver con quiénes somos como con lo que podemos experimentar, el producto real suele pesar menos en la narración que los procesos imaginativos del consumidor.

Un ejemplo reciente en el que se desarrollan estas ideas dentro de la comunicación turística, lo constituye la campaña impulsada por La Rioja, donde " la tierra con nombre de vino"(sugerente metáfora de lo que La Rioja representa en el imaginario colectivo), se convierte en escenario para tres historias universales- tres arquetipos- en torno a la familia, la pareja y la soledad. La campaña no " vende" de forma directa el patrimonio riojano, si no la experiencia, la aventura, la catarsis del viaje para almas más o menos torturadas de nuestra sociedad contemporánea.

Un trabajo interesante de la Agencia Contrapunto.&nbsp

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