MURCIA NO TYPICAL

Antes de irnos de vacaciones, hablemos de Murcia. Sí, aquella que antaño hacía programas promocionales horterillas del tipo “ Murcia que hermosa eres”. Ahora nos ha dejado a todos anonadados con una campaña absolutamente original, y como tal, no exenta de polémica.
Todo arranca a partir de la contratación de un presunto experto croata Vladimir Karabatic, especialista en estereotipos, y al que el Gobierno de Murcia encarga la búsqueda de los estereotipos que definen la región. A partir de ahí, el experto empieza a recorrer Murcia y a colgar en una web sus trabajos. La conclusión final, es que Murcia no tiene estereotipos y así se hace saber en diferentes medios de comunicación españoles, por ejemplo en los diarios de Toledo decía: " Tenéis la Ciudad de las Tres Culturas, los ricos mazapanes (…) Y, encima, sois patrimonio de la Humanidad. Toledanos y Toledanas: Habéis sido capaces de crear un buen puñado de estereotipos. Tantos... que casi no nos habéis dejado ninguno".
Como resultado final del estudio “Murcia, no- typical”, es el nuevo lema turístico de la región.
El meollo del asunto, viene de que el tal Vladimir es un impostor, un actor, a la cabeza de toda una campaña-ficción, un “montaje” de una agencia de comunicación contratada por el Gobierno murciano. La campaña se basa en el marketing de los pensamientos, y rompe de manera radical con los convencionalimos propios de la promoción turística. Me parece genial. No sé si atraerá muchos turistas, pero desde luego, es aire fresco. Cuenta eso sí, con un presupuesto estratosférico que tiene a la oposición, de uñas con la “gracia” de la campaña.
Dineros públicos a parte (que en los tiempos que corren por cierto, son sagrados) hay que reconocer que la campaña es arriesgada, divertida, diferente, un marketing de las experiencias que no parte de las sensaciones o de las emociones, si no de los pensamientos, obligándonos a repensar que es un destino, reconsiderar viejas suposiciones sobre el mismo y a ampliar las expectativas hacia él.