En pleno superlunes hispano y en vísperas de otro supermartes USA, parece oportuno refexionar sobre la comunicación y el marketing, en este caso políticos. Y aunque lo de casa tiene su miga, no me resisto a centrarme en el duelo Clinton-Obama.

Al margen de lo que suceda mañana en Tejas, el combate es a mi juicio un impresionante ejemplo del poder de los sueños, frente al poder... del poder.
La capacidad de conectar con los desesos más profundos de un electorado urgido de recuperar ilusión, confianza y autoestima, ha convertido a Obama en una fuerza imparable y tal vez imbatible.
El exceso de confianza, una cierta soberbia y la falta de previsión sobre un escenario que no fuera el de la victoria, han dejado a una supercandidata como Clinton, desdibujada, borrosa, vulnerable...

Porque ¿en realidad son proyectos tan diferentes los que uno y otro proponen, militando ambos en un mismo Partido?, es cierto que el caballo de batalla de Irak, ha marcado diferentes perfiles, pero creo que el sueño de Obama va más allá. Para empezar, él mismo es exponente del famoso "sueño americano" , por otro lado, el progresivo cambio en la tendencia del voto, ha permitido tocar otro sueño colectivo, el del poder soberano de un electorado que "manda" sobre las predicciones e impone su decisión.

Mientras, otro sueño puede quedar en la cuneta, el de la primera mujer candidata a la Presidencia. Sin ánimo de victimismo feminista, resulta bastante irritante comprobar  como al igual que le sucedió a Segolene Royal, la candidata haya sido criticada por elementos de su carácter ( ya se sabe, no se puede ser ni demasiado dura, ni demasiado sensible) o su vestuario (si combinan el collar y el traje, o lo inadecuado de los colores). No digo obviamente, que esta sea la razón principal de su precaria situación, pero también creo que el hecho de ser mujer, ha generado rechazo y desconfianza  (en muchos casos inconsciente) en una parte del electorado de su propio Partido.

Para los que nos dedicamos al marketing  en un ámbito más modesto como es el turístico y de ciudades, comprobar cómo los asesores más caros del mundo fallan estrepitosamente, teniendo todos los recursos y medios a su alcance, nos hace pensar en la cantidad de variables que deben ser tenidas en cuenta a la hora de preparar una estrategia, en que la competencia siempre va a estar preparada para robar tu sueño, o para ofrecer uno mejor, que nada está ganado,  la importancia de saber escuchar y  ser humilde y desde luego ...en lo difícil que es este oficio, carajo.

Seguramente en el caso Clinton-Obama aparece de manera clara, algo que decía Thomas Jefferson: "Me gustan más los sueños del futuro que la historia del pasado". Y ésto hay que apuntarlo.