El Plan del Turismo Español Horizonte 2020, más conocido en el argot cotidiano del sector como el 2020 (léase veinte veinte), ha venido a "revolucionar" el panorama de los destinos turísticos planteando la necesidad de innovar y actualizar las ciudades y territorios que tienen en el turismo uno de sus principales  factores de desarrollo.

La razón de ser del Plan, proviene tanto de los riesgos derivados de la madurez de los destinos tradicionales, como de la fuerte emergencia de destinos competidores, que hacen que España, necesite reinventarse, y no sólo en lo que se refiere al sol y playa.

El Plan está dando aún sus primeros pasos, pero ya invita a los destinos a promover nuevas organizaciones público-privadas para la gestión del turismo, a desarrollar la promoción y comercialización del destino a partir de las nuevas necesidades de la demanda, a incorporar la innovación en los productos como clave de la diferenciación...Se trata de claves de modernización y competitividad que no difieren de las que se han puesto en marcha en otros sectores industriales (nuevos modelos organizativos, nueva oferta de productos, nueva comunicación), y que constituyen necesidades claves para la supervivencia en mercados de diferente tipo. No son fáciles de materializar, incluso de entender o asumir por quienes viven en el confort de las certezas y los caminos ya conocidos, pero la competencia es implacable y no hay margen para la pereza ó la comodidad.

Profesionales, empresarios, técnicos y políticos nos enfrentamos a un desafío apasionante, convertir el 2020 en un marco de creación, desarrollo, innovación e inversión que permitan transformar y modernizar la industria turística de nuestro país. Ahí es nada.